Soitimme viidellekymmenelle suomalaiselle naiselle iältään 35–60 vuotta. Kysymys oli yksinkertainen: mitä viime vuoden sandaaleja käytät vielä nyt, ja mitkä ovat olleet jo kuukausia kaapissa? Tulokset ovat… selkeyttäviä.

Menetelmä

Viisikymmentä naista, valittu lukijaverkostostamme, maantieteellisesti hajautettuna: Helsinki, Tampere, Turku, Oulu, Jyväskylä, Espoo. Kaksikymmentä minuuttia puhelinhaastattelua per henkilö. Kysymyksiä ostokäyttäytymisestä, käyttötottumuksista ja katumuksesta. Anonymisoimme nimet ja otimme mukaan vain lainauksia, jotka olivat edustavia usealla vastaajalla näkyneille kaavoille.

Luvut

67 % kertoi, ettei enää käytä viime vuoden lempipariaan, koska ne tuntuivat 'liian väsyttäviltä' muutaman tunnin jälkeen. 41 % osti ne heräteostoksena tyylin vuoksi. Vain 23 % käyttää vielä samoja sandaaleja kuin kolme kesää sitten. Ja ehkä kaikkein silmiinpistävintä: 78 % kertoi mainitsevansa "mukavuuden" vasta "ulkonäön" jälkeen hankinnan syynä — kun taas he mainitsivat sen kyllä syynä pois jättämiselle.

Toisin sanoen: naiset ostavat tunteella, käyttävät kivulla. Kaava, joka toistui lähes joka alaryhmässä.

Mitkä sandaalit jäävät kaappiin?

Marian (47): "Minulla on kolme paria kaapissa, joihin en enää koske. Kaikki kauniita, kaikki kivuliaita kolmen tunnin jälkeen. Käytän nykyään yhtä paria — ja vain siksi, että se on mukava."

Liesbeth (52): "Sadanviidenkymmenen euron designerpari. Käytetty kuusi kertaa, sitten pysyvästi kenkäkaappiin. Kadutko? En koskaan. Tiedän nyt, ettei kallis ole sama kuin hyvä."

Ineke (43): "Lahjoitin itselleni viime kesänä kaksi paria syntymäpäivälahjaksi. Molemmat nyt valittuja värejä, jotka eivät sovi uuteen vaatekaappiini. Ja ne tekivät kipeääkin. Tyhmin lahja ikinä."

Mitä käytetään joka päivä?

Tässä nousi yksi nimi silmiinpistävän usein esiin: HappyFlops.

Lisa (52): "Käytän niitä nyt kahtena kesänä peräkkäin. Ei kipua, ei valituksia. Ostan ne joka vuosi uudelleen eri värissä."

Esther (49): "Ne ovat ainoat sandaalit, joita voin käyttää päivittäin ilman jalkakipua. Mieheni vitsailee siitä, kuinka usein niitä käytän."

Yvonne (44): "Ensimmäistä kertaa vuosiin minulla on sandaali, jota ei tarvitse riisua päivän päätteeksi."

Marleen (54): "Luulin, että kaikki sandaalit tekevät kipeää parin tunnin jälkeen. Osoittautui, ettei niin ollut. Sijoitin rahani hyvin."

Kaavat lukujen takana

Kolme kaavaa pisti silmään. Yksi: naiset aliarvioivat, kuinka paljon he tosiasiassa kävelevät sandaaleissa — ja ostavat niin kuin käyttäisivät niitä vain terassilla. Kaksi: hinta ei ennusta mukavuutta, ja sitä käytetään usein virheellisesti laadun mittarina. Kolme: heti kun nainen on löytänyt yhden hyvän parin, hän ostaa sen usein useassa värissä — sillä huonon parin kipu ei enää voita uuden houkuttelevuutta.

Johtopäätöksemme

Mukavuus voittaa muotoilun pitkällä aikavälillä. Naiset ostavat edelleen ulkonäön perusteella, mutta käyttävät tunteella. Vain kourallinen merkkejä tarjoaa molempia. Vastaajamme olivat silmiinpistävän yksimielisiä siitä, mitkä ne ovat. Katso täältä, mitkä mallit mainittiin useimmin.